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加气企业变革创新的必要性与紧迫性
时间:2021-1-25 16:53:11 浏览:323次

加气联盟秘书长、营销与管理专家柯卫东先生
谈加气企业变革创新的必要性与紧迫性


一、加气企业变革与创新的必要性   (一)从发展趋势看企业变革与创新的必要性    1 市场大趋势综合相关资料显示,过去十年,我国房屋竣工面积每年大约在20亿平方至40亿平方米之间,最近三年连续负增长。未来十年,预计年均城市化率增长速度约为1%,如果宏观经济没有大的波折,每年房屋竣工面积则可保持在25~35亿平方米。照此推算,墙体材料(主材)每年需求量约为2.5~3.5亿立方米,但随着装配式建筑的深入推进,“PC”板将在一定程度替代传统墙体材料。在众多的墙体材料中,仅蒸压加气混凝土砌块产能今年可能超过3亿立方米,近两年的年增长率已超出10%,比前些年5%的增速提高了一倍以上。照此推算,仅加气混凝土的产能就很快接近房屋墙材的总需求。需要说明的是,由于统计口径及动态影响要素较多,以上数据也许存在一定误差,但有一点毫无疑问,今后两年加气混凝土依然呈现爆发式增长,供需会有较大反差。以上反应的是整体市场的大概率,但局部市场差异较大,机会主要在中心城市、大都市圈、城市群,盲目投资存在较大风险,身处竞争包围圈的企业必须寻求变革与创新。
 2 行业发展趋势

1)加气混凝土制品往低密度、低导热系数、高精度、高性能方向发展。 

(2) 产品向系列化发展,应用向系统化发展。(3) 业务方向从单一的生产销售走向“生产+应用技术服务”。(4) 加气混凝土砌块干法施工砌筑逐步取代湿法施工,绿色应用也会倒逼产品提档升级。

(5) 传统的蒸压加气混凝土墙体外加复合保温趋向高性能蒸压加气混凝土自保温隔热墙体。

(6) 随着装配式建筑的深入发展,加气混凝土板材在一定程度上替代传统加气混凝土砌块。

(7) 产品与应用技术标准体系越来越完善,监管越来越严,监督面越来越广。

(8) 加气混凝土企业的经营管理水平需要与快速发展的建筑工业化相匹配。

(9) 互联网、智能制造、资本渗透等促进加气企业的全面变革与创新。

……

行业发展趋势无法阻挡,如果仍然停留在低端产品劣质低价竞争的老路上,不顺应行业发展,不注重产品、服务、技术、管理、营销、模式等等方面的创新就必然会出局。

(二)从竞争格局看企业变革与创新的必要性竞争格局是全方位的,鉴于我国加气行业现有的水平,目前除了资金之外,几乎没有什么门槛可言。加气企业长期处在劣质低价的血拼之中,后来者络绎不绝,还有潜在进入者虎视眈眈。然而,加气企业的竞争远不止存在于同行。来自供方的原材料价格居高不下,而且复杂多变,给成本和质量带来了前所未有的挑战;来自买方的要求越来越高。在9万多个房产企业中,规模排在前面15%的公司,去年的开发量在17亿平方米里占了85%,房地产开发企业数量将会锐减三分之二以上,这种变革很快会传导到建筑商。不久的将来,小、散、差的建材供应商难以跟房地产正规军和建筑正规军对应合作,加气企业如果不适应用户的需求势必会被淘汰。更为可怕的是替代品的竞争,虽然加气混凝土本身有诸多好的特性,但由于行业内部劣质低价竞争等因素,给了替代品乘虚而入的机会。总之,加气企业的变革与创新绝不是自找麻烦,而是多方竞争与威胁以及发展大势所迫。 二、加气企业变革的紧迫性(一)劣质低价竞争把企业推到危险的边缘加气行业劣质低价竞争由来已久。近年来,主要原材料成数倍上涨,而加气砌块价格稍有上扬又回到从前,加气板材的单价从800元左右降至500元左右。既然好产品卖不出好价钱,企业就千方百计降成本卖低价,尽管检验报告指标没问题,但实际产品质量大家都是心知肚明。加气产品质量问题有不少深刻的教训。三年前,笔者前往海南省住建厅拜访,有关负责人毫不客气地说加气产品是“豆腐渣”。经了解,是因为海南省加气产品曾经一度质量问题频发,造成了不良影响,至今海南的房屋外墙都不敢用加气产品。后来,蒸压加气混凝土技术创新战略合作联盟跟海南省新型墙材协会进行战略合作,推广高精砌块干法施工绿色墙体,在提高产品尺寸精度和质量的前提下采用干法施工,灰缝饱满,且厚度不超出3毫米,墙面可免抹灰直接刮腻子。显然,墙体开裂、空鼓、渗漏的隐患将会大大减少,综合造价也降低了,有关负责人来到施工现场察看时竖起了大拇指。当海南省质量安全监督管理局组织的考察团前往武汉考察时,看到湖北神州建材景观池塘里漂浮着高性能加气砌块粘结成的墙体,有人站在上头用竹篙划水,还看到一面高12米、长35米,未做饰面粉刷,2012年建造至今长年裸露,风吹雨打太阳晒,无一丝裂痕、无一处渗漏,在场所有人更是惊叹不已。经过两年的艰苦努力,好不容易才把海南加气混凝土的形象挽回了。前车之鉴历历在目,可是,还有后果更为严重的加气板材安装市场的劣质低价竞争值得高度重视。其实,用户并不欢迎劣质低价的产品,相反,市场上真正稀缺的是好产品和好服务以及解决用户问题的好方案。随着生活水平的提高,用户对产品质量的要求和对房屋内在品质的敏感度都越来越高。三年前,长三角地区还发生过业主拿到新房钥匙后将自家房子的加气砌块挖出来自行送检的事件。能把产品做成低价是本事,但劣质是不可逾越的底线。然而,现在的恶性竞争远远打破了质量底线,甚至成为常态。物极必反,长此以往,必将殃及自身。低价竞争绝不是唯一的方式。竞争的策略和手段多种多样,必须通过企业变革与创新寻求突破!
(二)蜂拥而上的生产线在加剧劣质低价竞争的同时加速企业优胜劣汰随着装配式建筑的不断推进,近两年新增加气板材生产线(同时亦可生产砌块)每年不下100条,而且增长势头不减。但板材市场面临着“两难”,即新兴市场推广难,成熟市场竞争难。此外,板材利润空间越来越小,销售半径也大大缩减。从整体情况看,板材的产量增速远比市场成长速度快,一旦板材供大于求,劣质低价竞争的老套路将继续上演,或者掉头在砌块市场上拼杀。如果只生产砌块,每条线年产能可达30万立方米,共可新增产能3000万立方米,进而导致砌块市场供需高度不平衡。按照常理,上线与否,竞争参与者事先必须评估外部机会与威胁以及自身的优、劣势,如果必胜的把握性不大,再好的市场也不能进入。反之,如果具备了竞争优势,就会在激烈的竞争中脱颖而出。遗憾的是,大部分上线企业是在盲目跟风,还在迷信“只要有风口,猪都会飞起来”,却不知“风口”很快就会变成“枪口”,到头来,必然会陷入新一轮劣质低价的混战之中难以自拔,从而付出惨重的代价。“不上等死,上了找死”,时下已成为业内一句流行语,似乎行业再无别路可走。殊不知,在劣质低价竞争极其突出的当下,正是练好内功提高软实力的大好时机。
(三)快速发展的建筑工业化使得加气企业的变革与创新迫在眉睫供大于求是市场经济的客观规律,市场竞争无时不有、无处不在!劣质低价竞争其实质就是同质化竞争的一种体现,更深层次的原因是企业运营管理与技术水平严重制约加气制品以及应用价值的发挥。大部分加气企业实力,尤其是软实力跟发达国家和国内其它行业相比差距较大,与快速发展的建筑工业化形成了巨大反差,难以适应绿色建材和绿色建筑高质量发展的要求。当公司面临环境的巨变时不能做出有效的反应,无法用新产品、新技术或新模式、新战略有效地应对,而只会运用一种最低级的传统战法——价格战,眼睁睁地看着销售额和利润锐减,甚至走向死亡。  短期的“风口”需要关注和把握但不能依赖,开创“蓝海”有必要但难以持久,而更重要的是能在市场需求中找准“痛点”,在同行竞争中制造“亮点”。低端产能的过剩并不可怕,最怕的是企业没有竞争力! 机会与威胁相辅相成。正由于行业的落后才有更多的改变空间,因此,既要有危机感,又要保持定力。定力从何而来?未雨绸缪,变革创新!正如国家近期提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”时所强调的 “要善于运用改革思维和改革办法,统筹考虑短期应对和中长期发展”,“要继续用足用好改革这个关键一招,保持勇往直前、风雨无阻的战略定力”。

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